Disney Channel sai do Top 10 e Nickelodeon ressurge, superando o Gloob e retomando o 3a lugar entre os canais infantis mais vistos do país.
Já era sabido que desde que o Cartoon Network superou o Disney Channel e recuperou a liderança no país, em meados de 2009, o canal da casa do Mickey não havia conseguido mais se levantar. Ele até que tentava, mas vivia figurando somente na 3a posição. Com o tempo, e o investimento de programação de outros canais, como FOX e Megapix, manter tal posição estava se tornando um desafio ainda maior e mais urgente.
A Disney então foi caindo, de 3a para o 4a, do 4a para o 6a, do 6a para 7a, e a última vez em que o vimos entre o Top 10, ele aparecia na 8a posição.
Foram anos de uma queda lenta e sofrida, mas o pior aconteceu. A Disney Channel não é mais um dos canais mais vistos do país, e perdeu praticamente todo o seu poder, ficando de fora do Top 10 e somente em 5a lugar entre os canais infantis.
Do primeiro lugar, direto para fora do ranking dos 10 mais vistos. Acho que nunca na história da TV paga do país, um canal havia caído tanto, e o que levou a Disney Channel a este poço escuro e úmido, foi somente o fruto de sua arrogância, mesclado a insistência em se manter preso à uma estratégia de atuação fraca e que, embora tenha dado certo no passado, já não convencia mais nos dias de hoje.
O canal atingiu o seu apogeu em meio a uma das maiores crises de audiência e personalidade que o Cartoon Network havia sofrido. A programação infantil do canal da Warner estava bagunçada, com excesso de reprises, poucas novidades, ausência de animações realmente boas e diversos outros fatores que o levaram ao desleixo.
A Disney então veio com uma proposta revolucionária, apostar num público que havia sido abandonado pelos canais infantis: Os Adolescentes.
Naquela época, sem uma predominância tão forte dos hábitos trazidos pelo Facebook e demais redes sociais, e claro, sem a existência da Netflix, foi fácil conquistar o público com séries de comédia que focavam em relacionamentos amorosos (Hannah Montana), e também em programas de variedade com uma linguagem jovem e descontraída (Zapping Zone).
A Cartoon, a Nick e a antiga Jetix (que também pertencia a Disney) não tiveram chances, e durante muito tempo, o Disney Channel reinou. Quando e somente quando o Cartoon Network saiu de sua crise, e estreou animações mais atraentes, equilibrou a programação, reduziu as reprises, mudou a identidade e se renovou inteiramente, foi somente aí que a virada veio. Os hábitos dos adolescentes, também haviam mudado, e o processo de transição da TV para a Internet já estava em pleno acontecimento. Então, é fácil concluir que a Internet foi o pivô inicial da queda da Disney, roubando seu público alvo e fazendo o concorrente, agora com mais força, voltar ao pódio.
Com o tempo, o Disney Channel cometeu os mesmos erros do Cartoon, entrando assim em sua própria crise. Excesso de reprises, séries adolescentes com péssimos roteiros e comédia fraca, filmes bons, mas que sozinhos não sustentavam o canal, e o pouco investimento em animações. Tudo isso fez o canal se afundar de vez, e o que estamos vendo hoje é o resultado de uma série de erros cometidos pela diretoria do mesmo, que em sua arrogância, não levaram em conta a rotatividade do mercado. Um dia se pode estar por cima, em outro, talvez não. Para um canal manter uma liderança constante, era necessário um investimento constante, um aprimoramento constante, uma renovação estratégica e de conteúdo constante, e uma aposta em públicos mais variados. E coisas tão simples, não foram levadas em conta pelo Disney Channel.
A Nickelodeon, por exemplo, que sempre foi um canal 'montanha russa', vivendo de altos e baixos em sua história, já há muito não era um problema para a emissora do Mickey Mouse. No entanto, foi esse subestimado rival, que conseguiu tomar do Disney Channel, e até do recém-chegado Gloob, o 3a lugar entre os infantis.
Os números ainda deixam ele bem longe do Cartoon Network e do Discovery Kids, mas são reais e, sem dúvida, surpreendem... Pois as pessoas já não acreditavam mais numa recuperação da Nickelodeon.
A Verdade, é que o infantil da Viacom nunca se deu bem fora dos Estados Unidos. A Nickelodeon é líder no USA, mas em outros mercados, embora sempre fosse visto como um dos 'grandes' entre os infantis, justamente pelo seu poder no USA, ele jamais conseguiu realmente se destacar, ou oferecer uma grade de programação que fosse, de fato, atraente ao público e o fizesse colocá-lo no 1a lugar.
O Cartoon Network teve mais sorte neste quesito. No USA, ele disputa ponta a ponta a vice-liderança com a Disney Channel, e no resto do mundo, principalmente no Brasil e na América Latina Hispânica, o canal se consagrou como o mais visto entre as crianças, e atualmente, é o líder de mercado em nossa região.
E com essa mudança drástica entre os infantis, continuamos nossa análise deste novo ranking, mencionando agora, o canal de reprises Viva, do Grupo Globo. A Emissora é a prova viva da falta de interesse do público brasileiro numa programação de qualidade. O Viva é uma espécie de 'clone' do canal aberto Globo na TV paga, exibindo novelas e programas da Rede Globo em horários alternativos para os assinantes.
A Globo é líder na TV Aberta do Brasil. Líder entre os canais mais vistos da TV a Cabo (quando o ranking contempla os canais abertos, o que não foi esse o caso), provando que as pessoas pagam uma assinatura para verem uma emissora Aberta. E agora, com exceção dos dois infantis que estão em 1a e 2a lugar, um canal da Globo, que está focado em trazer a mesma programação de baixa qualidade e totalmente engessada do canal Aberto para a TV paga, aparece em 3a lugar. Um posição inédita para o mesmo em tantos anos de atuação no mercado.
O Viva até que demorou, mas hoje, é o canal mais visto da GloboSat em TV fechada, e isso prova que os Brasileiros realmente tem um péssimo gosto para TV.
FOX vem caindo na audiência, e o motivo é a falta de investimento em programação, reprises, apostas insistentes em filmes de animação e na série animada Os Simpsons, que embora muito boa, está começando a enjoar o público. Tudo isso gera uma queda.
A Globo News, que antes figurava no atual 3a lugar do Viva, teve uma drástica queda de audiência. O Fim do processo de Impeachment da Presidente Dilma Rousseff, e o esfriamento da Crise política no país reduziram o interesse do público em noticiários.
No mais, os demais canais dos rankings anteriores permaneceram em suas respectivas posições, e agora, vamos conferir o Top 10 dos canais mais vistos da TV paga no Brasil em Setembro de 2016:
Fiquem conosco para saber mais sobre a audiência da TV paga no Brasil.
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